从《狂飙》到《去有风的地方》，一部剧带火一座城

新闻稿发布推广 2023年03月04日 15:11 614 韩楚风

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这个春节，当电影在大银幕上厮杀之时，电视剧《狂飙》几乎统一了不同年龄层的口碑，自播出以来就“高开疯走”，一度成为整个春节期间最为热门的话题，有网友分享在节后返程的高铁上一幕，大部分乘客都在看《狂飙》，由此可见该剧的火爆程度。

在剧中饰演高启强的演员张颂文在拍摄过程中，还发布了30多条微博，记录江门的各种历史建筑、景色美食和风土人情，剧目的出圈加之演员的推广，让江门这座低调的小城火了起来，春节假期七天，江门市共接待游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，同比增长34.48%和29.47%。

一部剧带火一座城

云南旅游乘风而上

不仅《狂飙》吸引了众多游客前去取景地打卡，《去有风的地方》更是带动云南旅游市场一路“狂飙”。

剧中，刘亦菲饰演徐红豆因工作和生活原因，去云南开启了一次治愈之旅，该剧被网友称之为云南旅游宣传片，因为电视剧中比“神仙姐姐”颜值更美的是当地的美景，从远离喧嚣、原生态的大自然到独具特色的古建筑，电视剧让云南的风景、美食以及丰富多彩的非遗项目走入观众视野，这股治愈风也唤醒了大家对大理的向往。

据悉，该剧的播出让包括洱海、大理古城、凤阳邑、沙溪古镇、喜洲古镇、云龙天灯海坪、弥渡密祉等取景地的热度一路高涨。美团数据显示，自《去有风的地方》1月3日播出以来，大理春节假期的旅游订单量环比上涨超过11倍，景区、酒店、餐厅纷纷感受到旅游市场升温的暖意。

来自官方的数据显示，2023年春节假日期间，大理州共接待旅游者423.93万人次，同比增219%，实现旅游业总收入31.6亿元，同比增162%。其中，大理古城接待游客53.83万人次，大理民宿、客栈预定量涨了10倍，约6000间住满。另据移动公司对环洱海周边重点游客聚集地的监测显示，春节期间进入大理的跨省游客占据主流，占比超过一半以上。

其中取景地之一的大理市刘官厂村凤阳邑村的政府工作人员在接受媒体采访时表示，《去有风的地方》播出前游客量在50至100人，现在一天的游客量已经暴增到近3000人。

不仅景色出圈了，剧中同款美食的搜索量也不断上涨。美团数据显示，像“云南十八怪，牛奶做成片片卖”的乳扇搜索量涨幅最大，同比上涨544%，由新鲜玫瑰腌渍制作的鲜花饼搜索量同比上涨215%，菌子火锅、炸洋芋、玫瑰茶等搜索量分别上涨376%、101%、105%。

影视+旅游

城市宣传的新出口

影视剧带火旅游目的地的案例早已有之，每年基本都有几部热门影视剧带火取景地，有研究显示，流行影视可以提升取景地25%至300%的游客数量，平均可以达到31%。曾有媒体就选择旅游目的地的原因进行网络调查，结果显示，20%游客表示会在看影视剧时被城市风光种草，18%的游客被考虑明星、网红的旅游攻略。

例如《你好，李焕英》的热映让襄阳景区访问量同比前一周增长195%；《长安十二时辰》播出一周后,西安旅游热度上涨22%；《隐秘的角落》播出一周内湛江的旅游热度周环比上涨261%；《山海情》播出后，带动宁夏旅游、红酒、滩羊肉销售翻了10倍，这种案例不胜枚举。

对于城市而言，可以主动借助影视的力量来宣传推介城市的美景、美食，当下一些传统的城市宣传片花费不菲，但是观看人数寥寥无几，今后在制作宣传片之时可以调整思路，从“故事”切入，以影视的形式来讲述一个城市的历史人文、景观建筑以及风土人情。

与此同时，城市文旅宣传的相关部门可以与影视剧合作，将深厚的人文资源与自然景观软性植入剧中，因为城市的地域特色文化、风土人情也是故事背景的一部分，并不会显得突兀，并且观众通过影视故事，更能感受到一座城市的魅力，将情感投射其中。

影视剧出圈以后

旅游如何“蹭热度”

此外，城市旅游景区也可以主动去蹭这些爆款剧的热度，目前许多景区乃至城市因影视剧出圈了以后，相应的取景地与影视的联动相对较少，只是被动的承载影视剧带来的热度，没有将热度发散扩大。

大家可以学习借鉴西安的举措，当地文旅局借助网剧《长安十二时辰》热播之契机，在全国多地举办了“看长安十二时辰游千年古都西安”主题推介活动，推出了曲江休闲文化旅游产品、长安避暑文化旅游产品、华清风情唐舞演艺文化旅游产品、白鹿之隐关中历史风情文化旅游产品。同时，精心策划了体验十二时辰、探秘风情唐舞、寻觅非遗古迹、感悟文化精髓、领略古城魅力等盛唐之旅线路，供游客参考选择。

除了进一步宣传营销之外，景区还能以剧情为依托，增加拓展相应的旅游产品和旅游场景，增加游客的体验度，联动影视IP，制作相关的文创周边、美食特产等。

正如业内人士所言，“一部剧带火一座城的背后是故事内容和城市文化的双向奔赴”，对于旅游来讲，不论是营销宣传还是针对旅游产品本身，如何将内容与文化有机融合，制作出大众喜闻乐见的产品，才是旅游发展的核心所在。

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