软文营销：软文写作技巧全解析

新闻稿发布推广 2023年10月08日 10:21 274 陈泓言

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软文是一种具有伪装性的广告，它与平常性的文章不一样，目的是为了提升商家的知名度、美誉度。很多人不知道该如何写一篇既吸引人，又能达到企业宣传目的软文。这里分享一些软文营销技巧。

1、有吸引力的标题

标题是读者第一眼看到文字，因此一个好的标题几乎决定了一篇软文成功的大半，如何写一个有创意，吸引人的标题呢？你可以从以下几个方面入手：第一，结合当前热门事件和话题给文章取标题。当网名在搜索这些相关的话题和事件信息时，你的文章就可能会排在搜索引擎前面，更容易被人们看到，从而增加网站的流量。在结合热门事件写标题时要注意把握好度，找准切入点，文章内容和标题要相符，不然就成了人人厌恶的“标题党”；第二，戳中用户的痛点，在营销学中有一种说法叫痛点营销，所谓痛点就是网民心中的不满、愤慨和伤心之处。每个产品，每个人都是不完美的，都会有或多或少的问题存在，有了问题，客户就会痛苦，但是仅仅是痛苦不足以吸引客户去解决问题，只有当痛苦达到某个临界点，让用户实在难以忍受时，才会促使用户寻求解决的方法，这个临界点就是我们说的用户的痛点，我们要找到这个痛点；第三，巧妙利用疑问式/反问式引起用户的好奇心，在标题上卖个关子，激发人们阅读文章的兴趣。

2、文章结构脉络清晰

软文的写作不能马虎，要做到最基本的上下连贯，语句通顺，表词达意贴切准确，同时文章的重点要鲜明，让人一目了然，不至于读完之后不知所云。这里韩老师也给大家总结了三种常见的软文结构。第一种，记叙文新闻类软文结构，这一类软文一般是用于企业的宣传、品牌活动等传播时使用的，文中不用太多的修饰语，比较直白直接，广告意味也比较明显，这类软文适合文笔较好，同时对互联网软文写作有一定的经验好多写手。第二种，事件评论类软文，经验技术类软文比较常见，企业软文、策划人员对于网上的某些热点事件、热门人物发表自己评论，同时巧妙的植入广告。第三种，经验技术类软文结构，这类软文是软文写手将自己熟知的技术、经验无偿的通过文章的形式在网上分享，能够吸引一批希望得到专业领域专业人员帮助的人的关注，从而得到传播，写作这类软文需要写手不断的积累经验并进行总结，切不可子虚乌有，虚构造假。

3、广告植入要自然

在一篇软文中能恰到好处，不留痕迹的植入广告不容易，这需要写手费尽心思隐藏广告的痕迹，让读者从这篇文章中觉得自己获益匪浅，才会让他们主动为你传播。

软文写作前最好想好广告的内容和目的，以及在文章中哪个位置植入合适，如果软文写作能力不强的，可以把软文放在第二段，当读者读完被第一段吸引后就直接看到第二段，而对自己软文写作能力比较自信的人，认为读者会看到最后的人可以将软文放在最后。

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