凤凰山工作室长沙分部营销总监Tom探析后疫情时代网络营销

网络营销 2022年09月28日 23:41 682 沃之

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后疫情时代，很多东西在变化，地产、餐饮、零售、贸易及互联网等许多领域，都在发生变化。这两年几个显著的趋势不难发现，其一是做短视频的人越来越多了，其二是朋友圈发声音的越来越少了，很多转向了私域，看透了世态人情，人们开始专心经营一亩三分地。其三是，做跨境电商的越来越多了，不论是谷歌，还是亚马逊，甚至Shein或者Temu等跨境电商平台而言，很多在加码海外业务。就后疫情时代的种种现象、经济态势及供需关系，如何来操作网络营销呢？

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1、不要沉迷于消费升级，其实有些消费降级市场也不错！

疫情前，很多商家及企业，都在注重消费升级，注重打造中高端产品。实际上，产品价格上去了，品牌及营销成本上去了，很多客户并不买单，这与产品的稀缺性、消费者消费水平等有密切关系。原先很多敢于大手大脚的花钱，现在很多开始开源节流，去做更多减法维度的生活及消费。不要忽视消费降级维度的市场。

2、短视频虽然是风口，而风口与水口要相结合！

现在很多在抓风口，追短视频。其实短视频虽然是风口，但是很多营销场合，甚至没有淘宝、百度、微信的营销效果好。短视频是风口，并不是所有的产品都适合短视频，风口固然是好，要根据产品属性及用户定位“水口”属性，更能发挥产业及产品的商业价值。

3、跨境电商是热门，不要盲目交学费！

其实，跨境电商由来已久，ebay、亚马逊很多年前，很多商家入门已久。只不过，疫情将所有人推向这个热点。与之前不同的是，现在越来越多的人，在觉悟产业互联网、产业数字化，竞争也会更加白热化。跨境电商是热门，要选对路子，学费是不必盲目乱交。

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4、传统方法不能抛弃，有些还有存量和作用！

很多看到热门，就去追捧。看到网红，就去追捧网红。看到区块链，就去追逐区块链。看到元宇宙，就去追捧元宇宙。其实，新事物都会源源不断的出现，我们需要的是看准哪些新事物能够接触，能够操作，如果不能消化及操作，又超出了认知及运营范围，还是建议传统方法不能抛弃。百度、淘宝、微信依然能获取很多流量和价值，要注重产业、产品的存量价值及作用。

5、降本增效，要构建系统观，不能片面化或者一刀切！

后疫情时代，我们很多企业都在强调降本增效。其实，降本增效，不能盲目。很多企业裁员过猛，业务线收缩过紧，导致原先的企业系统、制度及规则被打破，甚至引发企业大衰退。在企业降本增效及业务转型方面，不能过于片面化及一刀切。科学有道采取系列方法和措施，才行。改革改良伴随企业发展每个周期，是学问也是需要稳重践行。

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