企业应该如何树立品牌形象？

品牌策划 2023年09月29日 23:27 246 赵序

洽谈合作：陈经理 182 1766 8777 联系微信：cqiup7

品牌，是一个企业的门面，代表着一个企业的精神象征和价值理念。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。尤其是在当今互联网普及的大环境下，一夜之间会诞生许多企业，但同时也会消亡许多企业。所以，企业想要长久的发展，打造品牌是首要任务，只有不断培育和塑造品牌，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

品牌与商标不同，商标只是代表企业或产品的一个标志，但品牌却可以说是企业的灵魂，是企业存在和延续的价值支柱。

品牌蕴含着一定水平的产品质量，良好的客户体验和与身份、品味相关的心理感受，满意的购买者很容易再次选择这种产品，这大大提高了回头客和口口相传的比率。对于消费者来说，可以提高忠诚度；对于同行业的企业来说，可以提高行业知名度；对于所有的企业来说，品牌都意味着稳定的客户群和持久的利益。

所以，现在很多企业都在想方设法做品牌营销，扩大自己的知名度与口碑。一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎每一个成功的品牌背后，都有着一系列精心的营销策划。

如何树立品牌？应该先树立品牌形象，一个理想的品牌目标形象会赋予品牌强大的生命力，甚至会影响消费者的态度，可以从以下几点着手：

1、外观形象。如logo、商标、包装甚至颜色等，就像许多人看到黑猫标志就想到天猫，看到狗就想到京东，看到握手的标志就想到诺基亚，看到凉茶就想到加多宝、王老吉等。

2、文化形象。品牌文化是许多大企业都非常看重的，就像百世品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度。

3、层次形象。许多消费者极其看重社会层次，就像几年前，很多人认为买了苹果手机会很有面子，让消费者从品牌身上能够感受到某种社会价值。

品牌形象的建立是一个长期的经营积累过程，通过视觉形象上保持的一致性，让受众形成品牌形象沉淀，加深对品牌的认识。这个过程中，视觉的一致性主要体现在品牌接触受众的视觉载体，包括品牌标识、名片、信纸、以及与品牌文化、理念保持一致的终端形象店既然品牌视觉形象的建立有他的连贯性，且在这个过程中受众是直接通过品牌的视觉载体（标志、名片）来认知品牌性质、价值、理念等品牌要素，那么在这个过程中我们认为越早注重品牌形象的建立，对于品牌的积累越有利。

今天小编特意整理了一下有关打造品牌形象的方法和步骤，仅供参考~~

方法/步骤

重视品牌定位

品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象。

重视产品与服务质量

质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示，有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。在质量方面，企业永远应该走在市场需求的前面，走在消费者的前面。企业为了提高产品与服务质量，应该建立一套完善的质量保证体系。

近年来中国企业所进行的质量认证，就是这方面工作的一部分。完善的质量保证体系会强化品牌形象，形成良好的品牌信誉。

加强品牌管理

加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企业的优先课题，作为企业发展的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。这样做，更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来，或者说把企业的愿景和经营理念反映在品牌形象上。其次，要树立全体员工的品牌意识，使员工共享品牌知识，熟悉品牌识别，理解品牌理念，表达自己的品牌形象。

员工明白了塑造品牌形象的重要意义，就会产生责任感和使命感，进而形成凝聚力和战斗力。加强品牌管理的另一个核心问题是要在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制，建立起科学的组织架构和严密的规章制度，这是实施品牌管理的组织保证。最后，由于品牌形象的塑造流程长、环节多，企业内外方方面面的人、事、物等都要包括进去，是一项立体的、多维的、动态的、复杂的社会系统工程，因而需要全程品牌管理。

优化品牌设计

对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。

重视社会公众，做好公关与广告良好的公众关系和公众形象，离不开品牌公关和广告的传播，品牌在市场上的价值也主要是通过公关和广告来向终端消费者传达的，因此企业需要时刻重视社会公众的需求。

综上，品牌形象的塑造与维护是一个长远的系统性工程，需要企业全体员工的共同努力。只有优秀的品牌形象才能促进企业无形资产的保值增值，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。