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抖音、微信视频号矩阵，是不是很高级？

抖音推广 2023年08月02日 00:46 401 陈法榕
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说到微信视频矩阵玩法、抖音矩阵玩法...这些东西并不高端，属于术的操作机制，而做好内容、做好运营才是问题的关键。术是可以迅速学习的，而道需要天赋与艺术。不是人人能够干好抖音、微信视频号。探索入门了，很多还是能找到迅速发展的路径。


运营玩法详解。抖音矩阵号

运营玩法详解

01 矩阵号的优势

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1）可视化收益*N

比如我们做了一个潮玩分享类账号，日均收益200元，那么做10个、20个这样的账号，会小学算数的朋友们可以算一下，你能日赚多少钱？

如果你想做抖音带货，成本会非常低，容易成规模，矩阵化加持下，能够迅速裂变，高效获客；

而相比带货类抖音账号，真人出镜类账号，则更注重视频策划内容和人设打造，想要经营成为一个成熟的账号，需要更长的一段时间。


2）视频热榜几率*N

很多人对爆款视频的推荐机制不明所以，那是因为由于抖音的去中心化，让爆款内容的产生变得无法预估；

但如果我们能够矩阵化的分发内容，就能够占据更多标签流量池，不仅能够倍数增加爆款几率，当一个账号打造出爆款视频后，迅速联动其他账号，持续拉动产品热度。


3）账号风险/N

俗话说得好，不要把鸡蛋都放在一个篮子里。抖音账号也是，一旦作品涉及到敏感内容或其他违规行为，被抖音打进了小黑屋，后面就比较难以恢复；

而矩阵号均摊了这一风险，一个账号报废，还有许多账号能顶上来，这个时候，地毯式轰炸，就比精准打击要好得多了。


4）细分人群*N

你在运营账号的时候，是不是遇到过这样一个问题，我做美食烹饪的，但美食下面有西餐、中餐、韩料、日料、烘焙甜点、荤菜、轻食等各种维度的分类，全都汇聚在一个账号下，不免显得臃肿且不垂直；

这时候，矩阵号就发挥出它的作用了，以主账号作为美食主阵地，各个矩阵号做细分类目，这样就形成了中央大本营+连营的模式。


02 成功搭建模式

1）品牌生态模式

这种模式对品牌型企业来说，是再适合不过，以品牌为中心，以产品为细分账号，打造全生态覆盖，例如海尔：

而除了实体产品外，品牌下提供的服务，也可以作为细分方向，如“丁香医生”“丁香妈妈”等。


2）网红达人模式

人有千面，账号也可以有，每个网红达人的账号，都有自己的天花板，当你触及天花板的时候，钻破头不是最理想的方式，不如改变一下思路，横向扩张势力范围，选择打造矩阵账号，扩容流量池；

例如：主账号“哀酱在中国”可以扩展出“哀酱的日常VLOG”、“哀酱吃遍中国南北”、“哀酱的中国行攻略”等等。


3）家庭模式

一家三口儿、情侣两人，也可以多开抖音号，发自己的视频并@对方，这样的日常生活向的视频，因为真正的切实了生活本身，更接地气，同样会吸引许多粉丝的停留和关注。

 

4） 团队模式

非常容易理解，例如一个班级，班主任作为主账号，拥有最大量级的粉丝数，视频中出镜的同学，同时也拥有各自的小账号，在主账号发布视频时，会@小账号，形成一个粉丝分享、导流的循环；

如果是故事剧情向的账号，则可以通过各种平行故事线之间的串联，让整个团队账号变得丰满，实现价值最大化。


5） 成功学模式

这种模式最为简单，找到一个成功的账号案例，分裂复制下去，这种复制是大批量的，而且往往涨粉快、变现快，能够以最快的速度，实现最大的效益。


1） 标题区、评论区互动


当我们发布作品时不仅可以在标题文案中提及矩阵号，评论区作为粉丝最活跃的互动场所，同样不能被忽略。很多用户都有看热门评论的习惯，所以抖音玩家不能放弃这一引流入口，通过回复评论的方式（作者回复的评论会被置顶）吸引用户的关注。

如蓝V账号“阿里巴巴”在矩阵运营时，与旗下账号“考拉海购”在评论区日常互cue，实现流量共享。


2） 只关注矩阵账号

我们可以在关注列表中只关注自己团队运营的矩阵账号，以此来激发用户的好奇心，引导用户关注。


3） 直播间引流

抖音玩家也可在大号直播的过程中向小号进行导流，相比起短视频，官方对于直播的把控力度相对较低，抖音玩家可以借此机会增加一个引流途径。


4） 打造风格一致的矩阵账号

相信我们在抖音中都曾刷到过“樊登读书”这类账号，而且不止一次。据粗略统计2019年“樊登读书”在抖音中就拥有几百个矩阵号，且粉丝超1亿。当我们在抖音中搜索“樊登”二字，就会出现旗下系列矩阵账号。

据观察，“樊登读书”旗下的账号画风一致，头像基本采用“听书”二字或樊登本人形象照。并且在所有矩阵号中，均以引导关注的背景图为主，简介也均采用相同的话术，引导用户点击樊登读书官网。


5） 家庭自成矩阵或塑造人设

家庭成员是最自然的矩阵，抖音账号“祝晓晗”主打家庭喜剧赛道，发布的内容以父女间趣事为主线。在家庭短剧的风格定型以后，为扩大影响力账号“老丈人说车”应运而生，发布与汽车相关的内容。这样的矩阵能够让人在了解其中一个IP以后，有兴趣了解另一个。


6） 在爆款IP之上，发展细分

对于个人属性比较强的账号，不少账号会尝试建立更细分的相关矩阵账号。账号“信口开饭”和“信口开盒”就是一个典型的案例，前者发布美食类测评内容，后者种草生活好物。

同样的案例还有“papi酱”和“papi家的大小咪”，“papi酱”以自身的影响力，将自家的宠物猫带火。此类账号的优势在于，利用同一个IP做不同领域，只要一个账号火起来以后，用户就会对IP产生信任感，另一个账号就更容易火爆。


7） 为旗下账号点赞

很多用户出于对达人的喜爱，不仅会观看他们发布的作品，更关心他们私下的生活以及他们平时喜欢哪些内容。所以也会翻看他们点赞的作品，给旗下矩阵号点赞同样是一个有效的引流方式。


8） 客串合拍视频

同为一个MCN的“贫穷料理”和“刘铁雕Rose”就曾使用过这种引流方式，两个独立的抖音号通过合拍视频的方式，不仅能让视频内容更加饱满还能实现粉丝互通。

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