IP营销策划设计：企业或者个人好的IP如何打造？

抖音推广 2024年04月21日 22:50 153 沃之

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最近有粉丝留言称，他想通过抖音打造自己的个人IP，但是他根本就没有想清楚自己的定位、内容、用户以及想要打造的人设是什么。只想着拍很多的视频出来，哪条火了自己的IP计划就成功了。

其实现在很多人都有类似的想法，但编辑部觉得这个只能算是网红梦，并不是真正的IP。

那真正的IP到底是什么？今天就和大家分享关于IP的内容，我们整理总结了以下几个问题：

1、真正的IP到底指什么？
2、个人的IP是如何确立的？
3、建立个人的IP有什么方法？
4、好的IP有什么样的效果？
真正的IP到底指什么？

IP本身指的是网络地址，现在被称为知识产权，即一个众所周知的形象，更是成为了一个商业入口。然而老罗在跨年演讲上把IP定义成一个新人格。
IP在每个人的眼里都有着不同的意义，明星、网红是IP，动漫游戏形象也是IP，一个标签，一个图形，一个品牌都可以是IP，而他们有一个统一的特质就是自带流量。因为有流量才有更多商业价值，所以现在很多人都想要打造一个属于自己的IP。
个人的IP是怎么定位的？

其实现在很多自带流量的事物并不能称之为IP，真正的IP不是指那些突然火起来的网红，凭借颜值或者俏皮的话，得到人们的关注就可以。而是需要人们深度认可，需要有自己的故事，人格和底蕴。

当一个IP成长起来，就不再受创造IP的人或者组织的控制，而是受认可这个IP的粉丝的控制。也就是说，粉丝不仅仅是消费者，也是生产者。比如小说被翻拍成电影时，看电影的人会觉得还不错，但可能会遭到小说粉丝的抵制，因为他们觉得自己认可的IP被电影毁了。

如果一个人成了IP，那这个人可能就成为了这个IP的奴隶，比如明星，一旦做出不符合IP形象的事情，很可能就跌下神坛了，所以这两年，很多人又在IP前加了一个词，人格化。

所以说，一个真正的IP有自己的定位和人设，有属于自己的故事和情绪。IP不是网红那么简单，除了巨大的商业价值，还应该有更多真实存在的东西。
建立个人的IP有什么方法？

如果想要建立自己的IP，一定要思考清楚，你要建立的IP，会有什么样的人格。因为只有人格化的IP才能被用户真正的记住。

一、确认自己的人设定位

一个好的人设会加强用户对于品牌定位的认知，而且还能和用户建立起感情联系。当感情深厚到一定程度之后，就会出现死忠粉，他们无条件的信任你，甚至在你遇到困难的时候，帮你度过难关。

二、根据目标需求设计人设

根据目标用户的需求，进行更细致的设计，让用户对这个人设产生感情。有的人会策划有辨识度的行为和语言系统，有的人深挖感情共鸣，还有的人会编出各式各样的剧本来让人设更有温度，更具体。

比如短视频，有很多网红，但是真正的IP很少。大家更多是去看有意思的内容，而不是为了谁去看短视频。

一个真正的好IP是可以跨越平台，跨越空间，甚至是跨越时代，当然也是最难造就的。

节目参考资料：
1、罗振宇跨年演讲：IP到底是什么？
2、人人都是产品经理：打造人格化IP，必须要知道的二三事！
3、倚龙的读书俱乐部：“人设管理”，如何创建一个好的“人设”？

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