短视频营销答卷怎样，如何作答满意呢？

抖音推广 2023年01月14日 12:04 394 陈泓言

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第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模8.50亿，其中，短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。短视频已然变成互联网时代的主流工具之一。

作为互联网时代新生的传播媒介，短视频这趟列车正在高速行驶，但短视频营销的车厢还在持续完善。车厢如何布局？配套设施几何？营销如何在短视频这块土壤上开出花朵儿？营销界对此议论纷纷。

为了探讨出一条清晰的脉络，快手把广告界名流汇聚一堂，共商短视频营销大计。

在“2020快手广告创意节”颁奖典礼上，快手高级副总裁马宏彬，快手广告创意节评审团主席、胜加广告CEO&CCO马晓波，快手广告创意节评审代表、广告门CEO劳博等广告界大咖悉数出席。

此外，还有231家代理公司、创意机构和MCN，宝洁、荣耀、王老吉、格力等268个商业品牌纷纷入局。

从布达拉宫出发，行驶13000公里，跨越15个省市自治区，这是一次名副其实的“跨越中国”之旅。视频最具烟火气的地方在于抓住了“人民币背景”这一线索，以汽车为纽带，把大众拉回打卡点。它是一部祖国的风光大片，同时也是一部民族文化大片。

② 品牌影响力金奖——腾讯为村《盼归》

近5分钟的视频道尽留守儿童的心酸与无耐。看似谎话连篇、调皮捣蛋的小魔王，背后其实是一名想引起父亲关注，回家看望自己的小天使。戏剧性的处理让观众心里来了个一百八十度大反转，巨大的落差让人找到了强有力的共情。

留守儿童题材可以说是广告营销和纪录片的座上宾。尽管话题年年有，但是并不妨碍年年都能出爆款。因为它是从生活中长出的创意，也便有了感染力、穿透力。

③ 老铁最爱金奖——CBA《敢梦敢当》

篮球，承载着无数少年的青春与梦想。在这条追梦路上，球员驰骋赛场、教练周密布局、球迷竭力呐喊，每个人都在拼尽全力。作品最后小男孩成为主角，他带领队伍冲在前头追逐梦想。每个大人，都是被梦想保护着的孩子。这是一次关于青春的吟唱，它属于每一位敢于追梦的少年。

作为根植于老铁经济的短视频平台，快手将“真实”、“多元”与“生活化”作为核心价值，利用平台“生活化”场景优势将品牌宣传扎根于日常，为大众生活创意开拓了优质渠道

老铁经济赋能，品牌上演真香定律

在老铁经济的影响下，快手不仅成为品牌营销的制造机，也借助自身的持续创新能力，打通品牌与消费者的沟通渠道，成为品牌的引力池。

① 短视频+直播

提起快手和品牌之间的默契，就无法避开直播带货这一模式。和其他平台的直播不同，在快手上往往会见到品牌的第一把手。前有携程董事长梁建章、去哪儿网CEO陈刚，后有格力董明珠、网易丁磊。

他们每一位都战绩斐然。梁建章上线1小时为江苏旅游带货2201万；丁磊直播首秀4小时，便斩获GMV超7200万；董明珠更是创下3小时3.1亿的超级销售记录……一次次亮眼数字的背后，是老铁经济强劲生长的最佳证据。

在以往，品牌掌门人亲自带队推销少之又少，甚至不大可能。作为总舵手他们必须高居庙堂承担起中枢的使命，但是后疫情时代加速营销的变革，衍生出了全新的销售方式。导致掌门人不得不亲自下场，抢占老铁心智高地。

② 短视频+IP

联动品牌IP共创也是快手的拿手好戏。

5月，在由人民日报社发起，人民日报文化传媒有限公司、快手主办的“国货发光”品牌传播活动中，快手联动了30个多个品牌，产生UGC超7.5万，视频总播放量达3.7亿，视频总点赞数达887万。7月，快手联合麦当劳发起的“72小时满分叫醒”直播活动总观看数超1862万，超过714万老铁点赞。

在营销手法同质化的今天，快手用一场别样发布会重振了品牌们的信心。这也告诉我们，没有冷落的市场，只有不会玩的营销。找对了路子，何愁不能瓜分红利。

在快手最新发布的《快手广告创意节白皮书》中提到这样一句话：

短视频广告应当传递正面向上的价值观，反映中国人阳光积极的精神状态，记录真实美好的生活瞬间……品牌主更期待看到的，是树立一个良好的品牌形象或释放产品影响力，从而使产品自然融入健康积极的消费生态。

营销最舒适的状态永远是生活的片段，而在快手上能看得见每一种生活。或草根，或都市，或泥土灌木，或钢铁森林，快手正在打开一个折叠的中国，同时他也会必然掀起一场营销革命。

依仗着老铁经济的独家优势，快手正在推动广告营销创意的发散，为品牌修筑传播链路。各方在此找到了平衡点，创意也在此有了新的生机。

一切正在欣欣向荣。

一年挣1个亿，做中国短视频营销服务商赴美第一股现在怎么样了？

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