品牌宣传推广：抖音品牌宣传怎么操作？

抖音推广 2024年02月24日 21:35 202 赵序

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抖音对于品牌宣传推广作用及意义至关重要，那么，在企业或者品牌的成长及发展过程中，如何经营好品牌、如何做大品牌？下文做一些分享。

得益于内容丰富化、表达个性化、形式互动化等诸多优势，短视频渐成主流内容形态，再加上移动互联网及智能手机等移动终端的大规模推广普及，使短视频行业步入高速发展快车道。短短2年时间便拥有1.5亿日活用户的抖音无疑是诸多短视频平台中的佼佼者，为了避免错过短视频风口，坐拥QQ与微信两大现象级社交媒体的腾讯甚至复活了微视，虽然微视得到了腾讯海量资源支持，但和已经建立绝对领先优势的抖音相比仍存在巨大差距。

新媒体平台的崛起会带来相当惊人的流量红利，论坛、贴吧、门户网站、微博、微信、直播平台等媒体平台的发展历程都证明了这一点，短视频平台抖音自然也不例外。海底捞、答案茶等品牌营销案例的强大示范作用下，自媒体、营销从业者、品牌运营人员等各路玩家疯狂涌入，意欲从中分一杯羹。那么，我们不禁要思考，在抖音流量红利时代，如何利用抖音精准引流？如何成功运营抖音企业号？如何通过抖音赋能品牌？如何提高抖音营销转化率等。

对于媒体平台而言，社交属性是平台确保用户黏性与活跃度的关键所在，自成立至今，抖音在强化社交属性方面投入了大量资源与精力，比如，引导用户在评论区积极互动，发布各类话题挑战赛等，这也为企业开展抖音营销奠定了坚实基础。

了解平台用户特性与流量分发机制是开展抖音营销的重要基础。年轻时尚的95后、00后是抖音的主流用户，他们强调个性、追求娱乐，愿意为溢价能力较高的产品与服务买单，是极具潜力的高价值用户群体，需要企业定制设计迎合其个性需求的营销内容与推广策略。

抖音应用了今日头条的智能推荐算法，一部短视频作品被上传到抖音后，系统先将其标签与平台基于大数据技术为用户描绘的立体化用户画像进行匹配，选择匹配度较高的用户进行小范围投放，如果投放效果良好，则将其投入更高流量池。抖音没有采用传统的短视频排列组合形式，而是在对内容进行精准分类的基础上，主动向用户推荐，可以有效降低用户选择时间成本，同时，采用竖屏播放形式，能够为用户带来良好观看体验。

在各路玩家的积极探索下，新兴抖音营销玩法大量涌现，互动贴纸、与KOL合作、参与或发起挑战赛活动、内容营销等，可以满足不同行业、不同发展阶段的企业差异化营销需要。短视频制作与传播分享的低门槛也有助于控制营销成本，对资金缺乏的自媒体、电商卖家、小微企业十分友好。

从诸多实践案例来看，和具体生活场景关联的短视频更容易得到抖音用户的认可，在用户心理层面，这种短视频可以让用户产生带入感，激发其情感共鸣，提高评论、转发积极性，这也是抖音在2018年3月将其品牌slogan升级为“记录美好生活”的核心所在。

和已经高度成熟的微博、微信相比，确实仍处于发展期的抖音在引流成本、转化效果方面具有明显优势，但这并不意味着抖音营销可以轻易达成预期效果，想要在海量的短视频中脱颖而出绝非是一件简单的事情，更不用说很多营销人员仍在沿用传统营销模式，简单粗暴地硬性推广、盲目和KOL合作、生搬硬套成功案例等，不但未能完成营销目标，而且浪费了大量资源。

鉴于此，作者在对抖音营销进行深入总结分析的基础上创作了《抖音营销：精准引流+运营攻略+品牌推广+行业案例》一书，立足于抖音平台特性，系统梳理了抖音营销逻辑与玩法，从抖音红利、产品运营、内容营销、实战攻略、圈粉攻略、品牌赋能、行业应用等七个角度上着手，结合对移动互联网营销领域的研究与实践，对抖音营销策略进行了全方位、多角度的立体化呈现，能够为自媒体、品牌商、营销从业者的营销实战提供有效指导与帮助！

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