为什么说抖音小蓝词能够提升品牌销量增长力

抖音推广 2024年02月21日 22:05 325 沃之

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在这个内容为王的时代，抖音平台的媒体属性被低估了。品牌如何利用这一属性，通过事件型营销和激发 UGC（用户生成内容）来突破流量内卷，实现销量增长？山二带你一探究竟。

大家好，我是山二，，今天咱们来聊聊如何在抖音这个大舞台上，通过一些小蓝字，实现品牌流量的质的飞跃。

首先，让我们来聊聊抖音的三个阶段。

免费流量期：内容稀缺，平台奖励优质内容创作者，达人轻松获取流量。

商业化流量期：付费玩家崛起，通过广告投放获得快速增长。

流量内卷期：流量成本上升，竞争加剧，品牌需要新策略。

那么，如何突破这个内卷呢？关键就在于利用抖音的媒体属性。这个属性一直被低估，但实际上，许多超级流量事件背后都是由“媒体”属性驱动的。比如，鸿星尔克捐款直播间卖断货，张兰手撕大 S 带火麻六记品牌，这些都是利用媒体属性制造的流量漩涡。

媒体号是抖音媒体属性的重要载体，它们是热榜话题的幕后推手。通过搬运有效内容来获取大流量，一旦内容具备新闻属性，就能在抖音去中心化流量平台迅速获得正反馈。如果被媒体号发现并二次加工传播，羊群效应就会产生，其他媒体号也会跟进搬运模仿。

以高姿防晒喷雾为例，这个品牌就是利用了抖音的媒体属性，通过媒体营销事件获得了超大免费流量。素人产出的内容具备新闻属性后，在抖音平台上，点赞数和播放量可以快速拿到正反馈。然后被媒体号发现，二次剪辑加工传播。一旦有流量，羊群效应便会产生，其他媒体号会跟进搬运模仿。紧接着，高姿品牌方运营了评论区的“小蓝词”，小蓝词搜索置顶，直接打通转化链接，点击小蓝词跳转直播间，完成用户的种草即收割。

再来看蜂花的案例，这个品牌早在去年就已经吃到抖音媒体属性的红利，靠抠门营销获得巨大流量。今年又靠企业责任与担当借势熊猫丫丫的热度，再次用好了抖音的媒体属性，制造一大波声量。蜂花当日搜索分环比增长+2789.62%，热门内容就是“蜂花有意认养丫丫”相关内容视频。

山二认为，企业在社交媒体上的运营，不应只看重眼前的流量和关注度，而应将重点放在长期的社会责任和正向价值观的传递上。这样，企业才能真正获得社会的认可和长远的成功。抖音的媒体属性一直被忽略，借用媒体传播才是最直接的流量便宜化方式。

最后，山二想说的是，品牌流量的新洼地已经出现，那就是抖音小蓝词。通过小蓝词，品牌可以实现更为直接的流量获取和更高效的品牌传播。只有那些为社会创造巨大价值的企业，才会获得社会的长期嘉奖。这是高瓴资本的张磊所坚信的。

在这个信息爆炸、流量为王的时代，品牌需要的不仅仅是内容的创新，更需要对平台属性的深刻理解和巧妙运用。抖音的媒体属性，就是那个被忽视的宝藏，等待着有远见的品牌去发掘和利用。

以上就是山二对抖音小蓝词和媒体属性的一些见解，希望能给大家带来一些启发。记住，内容为王，但平台的媒体属性同样重要。让我们一起在抖音这个舞台上，用小蓝词书写品牌的新篇章吧！

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