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2024-06-20 24
企业及产品品牌营销推广如何操作：从海报设计这件事说起！
网络推广
2023年12月02日 20:32 214
王明
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倒计时这玩意儿在营销中已是常客。
无论是为了产品发布、电影上映预热，还是活动宣传，倒计时营销都已经成为首选。品牌希望通过倒计时营销为产品或活动制造悬念，吊足用户胃口，制造一种紧迫感和期待感。
倒计时营销既起到提醒作用，又能为品牌预热，制造声量。如果做得成功，被用作营销案例，更能使品牌得到持续的曝光和传播。
海报作为倒计时最普遍的载体，常见于各大社交平台、自媒体甚至户外。
走心的倒计时海报，有这几个作用：
一来起到了提醒的作用；
二来能够吸引目标受众的注意力，勾起足够的兴趣，达到有效预热；
三来不断制造热议，扩大影响，让活动/产品持续曝光。
但并不是简单标个1、2、3完事，要玩转倒计时海报的创意，必须对人性进行细微体察和深度挖掘，在内容或形式上有所创新，才能一击，致命。
现在，传播源想跟大家分享一下：如何利用“悬念”进行倒计时创意。
充分制造悬念，勾起受众好奇心
倒计时海报中，总有一些扑朔迷离画风的神秘玩家，在每一张海报上给出隐秘线索，吊足网友胃口，犹抱琵琶半遮面的姿态让人欲罢不能又充满期待。
问题的答案哪里寻？矛盾如何解开？欲知后事，敬请关注X天之后的活动/发布……就这样一步步吊足受众的胃口，引导他们参与其中。
在日复一日的平淡生活轨迹上，受众急切需要燃烧脑细胞和情感的创意！越迷离，越沉醉。
这种海报的优势就是最大限度激起网友的好奇心，引发关注、猜想和讨论。但制造悬念的过程中需要对线索的拿捏需要恰到好处且充满创意。
这样，在最后发布会召开时才能让大家有一种“意料之外却又情理之中”的感觉，而不是换来用户“什么鬼啊”这样的黑人问号脸。
设置疑问，激发积极思考
不同于单向阐述与传递，有时候将文案转化成问答的互动形式，或加入用户可参与的环节，更容易让用户跟风玩起来，传播效果加倍。
这类倒计时营销最成功的案例莫过于坚果手机的倒计时套路：则直接引用了书籍摘录，接着涂抹掉其中的某个句子，从而勾起受众的记忆，并亲自动手去查询。
如你所看到的，下面这张倒计时海报上有一句话被抹掉了。你现在可以选择马上去百度北野武的这段文字，也可以选择继续留意，之后的几天也是同样的套路。
不得不说，坚果手机这波营销特别对文艺青年这类目标人群的胃口。
直到倒计时半天时，官微把被抹掉的8句话合在了一起，引出新品发布会信息。这个新颖的倒计时玩法叫座又叫好，悬念制造得恰到好处，让用户自然而然地参与进来，已成为经典倒计时案例之一。
由此可知，制造信息残缺最大的作用在于撬动受众互动参与的意愿，同时加深对信息的理解和记忆。
方法：1.当文案原创时，遮掉中间几个无关紧要的字眼。
2.当引用的是名人警句、书本摘要、诗词歌赋等大众化内容时，遮住一段文案中的整句话。
注意：要把握好度，不该遮挡的地方不要随便遮住，否则会起到反效果。
空间大留白，调动想象
即在倒计时海报中，故意留下相应的空白，区域内不添加任何文字或者图片元素。它让海报变得耐人寻味，看似毫无信息点实则是随你解读，给受众留足了想象空间。
如下图最中间的那张海报，画面全部留白，只在最底部放上倒计时天数。
细看的话，会发现，整张海报的设计其实参照了坚果手机的外形，留白处等于整个屏幕，里面会藏着怎样的惊喜呢？
受众立马开启福尔摩斯模式，发散思考、参与讨论，互动预热的目的达成。最后，想知道的，咱发布会见！
方法：只在边上留下“倒计时x天”这样的文字信息，其余全部空白。
注意：这种方式最好用在倒计时最后1天，前面几天把某些卖点或者悬念亮出来，之后的留白就能让他们与前面有所联想。
透露提示信息，引导猜测
即把品牌、产品、活动等相关的点嵌入海报里面，作为提示性的内容描述给受众，进而引导他们去猜测。
可口可乐5月份发布新的品牌形象代言人时，就采用了提示性的倒计方式：
倒计时3天，提示信息：白羊、新朋友（微博文案还提示了四月出生、爱吃火锅）；
倒计时2天，提示信息：演员（微博文案还提示了“眼技派、春晚唱过歌、直播崩过服务器）；
倒计时1天，提示信息：生肖加到名字里。
其实就可口可乐这样的关键点提示，大部分粉丝在倒数第3天就已经猜到是谁了，设置过于明显。
不过，因为有流量明星的加持，依然吸引了大量留言互动，宣传效果扛扛的。
方法：根据倒计时的周期长短，设置好每张海报提示信息量和度，比如刚开始时先给一点点提示，逐天深入，到最后一天再透露关键信息，吊足受众胃口。
注意：尽可能地找受众群体感兴趣、关注的点去作提示；如果能够利用名人、明星效应，效果将大增。
倒计时营销离不开固有的常规套路。但在这些常规的基础套路中，进行重新组合，如在挖掘明星代言人噱头上加入更多互动环节；在制造悬念的过程中，着重植入产品亮点；在借力品牌的同时加入问答互动等。
这样的重组创新或许能创造出更有话题性和传播力的倒计时营销，相信让用户小鹿乱撞、欲罢不能也不在话下了。
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