AI赋能丨58同城X百度营销，超职季深挖高需用户

网络推广 2023年08月22日 18:40 374 任盈盈

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一年一度毕业季来临，为提升人才和企业连接效率，58同城于6月15日开启了2023年“超职季”招聘专场活动“为奋斗者加油”，百度营销借助AI能力，整合媒体流量，同时兼顾站内B&C端供给需求，通过制定多维营销玩法，在此次“超职季”招聘活动中助力58同城用户价值增长部实现高效且高质量的用户增长。

本次活动从用户触达到站内转化，进行全链路投放分析和方案落地，通过百度AI算法加持，活动期间58同城APP新用户环比增长51%，同比增长140%，简历投递数环比增长106%，同比增长103%；APP促活场景下，带动活动期间DAU上涨2.3倍，连接量增幅2.4倍。

本次“超职季”招聘活动，重点通过承接和转化用户需求来满足业务线流量需求，助力商家快速获客，用户高效找工作，借助百度营销产品能力，58APP拉新×促活覆盖整个用户生命周期，在人群圈选、触达用户和为用户提供解决方案方向上做足了准备工作。

01,创意进阶所现即所思

高级样式+活动角标，强化用户感知

不同用户在不同时段、地域找工作的需求并不相同，为了更好承接用户的需求，百度营销高级样式创意精准传递诉求，展示精准职位信息，根据用户求职需求推荐热门目标岗位，能让求职者快速找到心仪岗位，用创意呈现匹配用户所想，提升用户体验和好感，58APP投放中高级样式覆盖81%。

同时，百度营销为58“超职季”提供专用活动角标样式强化活动印象，吸引用户眼球，提高用户点击率和转化率。

02,智能定向所得即所想

58拉新场景下，利用百度搜索大数据采取自动拓量，覆盖更多用户中长尾需求；落地页利用58业务商品属性和媒体人群画像，使用百度基木鱼程序化落地页，通过动态页面展示，把控对用户需求的承接，将职位信息精准推荐给用户，所得即用户所想，通过基木鱼程序化落地页的全面覆盖，转化率提升20.84%，通过有活力的内容展示，提升用户体验，根据场景动态承接用户需求。

03,拓展场景多触点获量

本次超职季，百度营销助力58APP因时制宜制定营销方案，促进多触点获量。

百度营销在百青藤版位为58定制高质人群包，拓宽流量覆盖，增加获客路径，在拉新场景下，利用激活、次留、简历、付费等多种组合方式来提高转化效率和满足多重考核要求，并通过强创意+程序化落地页，多元定向+多模型，助力更全面的探触高价值用户。百青藤版位拓量策略中，百度营销提供重点扶持策略，联合产研运团队给予一定的补贴扶持，助力58同城APP突破增长目标。

04,丰富模型 AI加持提升转化

APP拉新场景下的用户链路整体较长，难点在于捕捉用户下载APP后的路径和行为，常规模型并不能满足拉新场景下对流量质量的要求，在百度营销场景中，借助百度RTA技术能力，58APP用价团队通过挖掘和分析历史转化用户的行为特征，构建百度RTA+深度模型，通过虚拟回传提升深度转化效率，优化前置，控本增效，在用户做出检索决策后实时判断是否具有转化价值，促进符合高价值行为特性的用户实现需求满足。于此同时，通过百度提升QPS扩大高价值用户入口，实现“超职季”期间流量量级&采买成本&用户质量的多重优化。

58同城“超职季”招聘专场活动，百度营销凭借AI技术×全链路营销策略和58同城再次赢得一场战役。

“兵无常势，水无常形”，如何在买量市场竞争大，开拓有价值用户日益艰难的局势下，持续高效触达用户，智能化路径承接用户需求，多重策略转化意向用户，是需要持续研究的课题，百度营销将借助AI技术能力，持续迭代升级产品能力和覆盖更多的营销场景，助力58同城带来更高效更高价值的流量增长。

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