个人品牌IP设计与打造攻略6个字：进、退、攻、守、显、藏

品牌策划 2023年08月20日 12:09 325 访客

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个人品牌及人设，在经营品牌及企业过程中，是相当重要的。一个人品牌的灵魂人物，一个企业的文化驱动领导，无不一直在经营个人的品牌与人设。品牌经营到位了，人品顺其自然了，很多事情操作起来，就能水到渠成。

小红书上有个爆款笔记，《打造个人品牌就一个字：晒！》，很多博主重复模仿。这个只对了一半，而且还非常粗糙。今天我就跟大家讲讲个人品牌打造的技巧：进与退，晒与藏

素人起势关键词：勇进，猛进，晒，秀。

一个素人在起势时，想要出人头地，脱颖而出，需要积极地“进”，进取，上进，勇进，猛进，主动出击，争取曝光机会，让更多的人知道自己，刷存在感混脸熟。频繁露脸，在各种场合晒自己，积极争取被媒体报道，被大V名人背书。这个阶段，是一个素人往上走的刚猛时期。从默默无闻的素人小白、路人甲，到名满天下，声名鹊起，需要积蓄很大的势能，然后策划爆点，一战成名。

当初马云为了争取媒体报道，总是语出惊人，让记者有亮点可以挖掘，有噱头可以制造。马云很懂这个套路，所以他说，如果我说话循规蹈矩，记者是不会感兴趣的，自然就没有机会上新闻为阿里巴巴争取免费的宣传机会。

当年我刚进报社时，在领导办公室听到领导在接一个电话，领导挂了电话说，是张朝阳打来的，当时我们报社在成都主办一个IT行业的盛会，张朝阳给报社领导打电话，目的是争取个人发言机会。那时张朝阳正是春风得意的时候，都会积极公关媒体领导，争取上台演讲的机会。

制造话题，牢牢吸引大众注意力，是名人维持声望重要的手段。比如某冰，专业水平有目共睹，但就是长期话题不断，新闻不断，竟然混成了一线明星。如果不是某个事件，她依然在圈里左右逢源，手握顶级资源。

比如麦当娜，她除了有惊人的艺术才华之外，制造话题的能力也是世界一流，长期霸占媒体头条，到了网络时代，她都是奶奶级了，依然会霸屏刷屏，这种常青树魅力全世界也找不出几个。

在企业界，很多个性鲜明的企业家，都通过打造自己的个人品牌，来为企业代言，为企业引流。一方面省下了明星代言的巨额广告费，也规避了明星人设崩塌给企业带来负面影响，最重要的是直接面对用户，把路人甲变成粉丝，再把粉丝变成消费者，为企业积累私域。乔布斯和雷军都是这类典范。

在自媒体时代，很多企业家都建立了自媒体矩阵，通过短视频和直播来直接沟通消费者。他们让大众有种错觉，似乎可以在网上零距离接触，但是现实世界，我们与大佬遥不可及。网上我们同在一个地球村，你甚至可以在马斯克的推特去留言，好像在一个房间高谈阔论，但是线下我们隔着银河的距离，那是跨着N个阶层的距离。

扯远了，拉回来。大佬那么忙，弯个腰都耽误秒进斗金，但是他们依旧在勤奋地拍短视频，开直播，各种露脸跟大众套近乎。对于素人来说，更要积极努力增加曝光率，不断晒自己，秀自己，晒出圈，吸粉，沉淀私域。

几年前，一位大V跟我交流，说到他全国跑，只要有几百人的场子，他都会大老远地去刷存在感，混脸熟，七八年下来，竟然攒下庞大数量的粉丝，支撑起他的商业。

素人小白，一开始请激流勇进，高歌猛进，勇敢地晒，大胆地秀，多多争取露脸演讲、被采访、被邀请连线分享等等刷脸熟的机会。别不好意思，机会都是自己争取来的。马云从素人小白到名人，也走过这条路，不丢人。

名人维持声望关键词：退和藏

当素人小白进阶为大咖，有了一定的声望和影响力之后，就不适合到处刷存在感了，那样会显得廉价，低效。正确的做法是：适度的退场缺席，适度的藏锋，保持一定的神秘感。

物以稀为贵，人也是这样。从人性来说，如果一个人能够被轻易接近，这个人是很廉价的，是一览无遗，没多少分量的。人们总是喜新厌旧，对唾手可得的东西无动于衷。

我有一位朋友深谙此道，他在每次演讲完之后，绝不留下来吃饭，总是匆匆离去，给想结交他的人留下丝丝遗憾。他的退场，是很高明的。如果他留下来，推杯换盏中，他的价值被稀释，他的神秘光环被褪去，还不如果断离去，保持适度的距离和神秘感，来维护自己的身价。

我从事个人品牌多年，有个江湖规矩：本人从不接受吃饭喝茶闲聊邀请。否则，我每天会饭局不断不胜其烦。别人请我吃饭，目的不外乎是请教他们的个人品牌怎么打造。这是我吃饭的家伙，怎么能一顿饭就让别人挖了去。何况这顿饭我根本吃不好，还倒欠一个人情，我自己最值钱的价值被一顿饭贱卖了。所以，我从不跟陌生人吃饭，更不会在不严肃的场合去谈及我的专业，那是我的收费范围，对方不清醒，但是我的界限很清晰。

大V、大佬，要适度地往后退，社交要留白，锋芒要隐藏，不要搞得太满了，到处刷存在感，除了拉低自己累死自己之外，毫无意义。

张国荣在巅峰时突然隐退，引发歌迷集体依依不舍，在红馆连开33场告别演唱会，轰动一时，声望达到巅峰。歌坛退隐后，他继续活跃在影坛，出演了《霸王别姬》这样封神的作品。

适度的后退和藏锋，也是保护自己。很多大佬在尝到名气的甜头时，也感受到巨大的压力，尤其一言一行被公众用放大镜盯着，稍有闪失，就是舆论危机。王石在汶川地震的捐款问题上，就被网暴了。从此他学会了藏锋，开始远离媒体。他知道了媒体是把双刃剑，既可以让你出名，也可以让你背上骂名。近年来不少明星网红不懂这个道理，出名后得意忘形、自大膨胀，被名气反噬，前途尽毁。

马化腾也深谙这个道理。他长期都很低调，因为腾讯盘子大，头绪多，每天网上几十万人骂他，他只能谨小慎微，不能过度高调。但是关键时刻需要他发声时，他是毫不犹豫，踩准节奏，积极发声。比如昨天我写的文章中就提到马化腾在中央重要文件公布后3小时内积极学习，发声响应拥护，体现了高超的商业智慧之外，过硬的政治素养。

大佬的政治素养：马化腾王健林雷军等3小时快速响应中央文件

花无百日红，人无千日好。出名后要学会声望管理，慢一点，往后退一点，把自己的锋芒敛一敛、藏一藏。细水才能长流，不要红一阵子，要红一辈子，别太急了。你越是留点空白，越是有神秘感，人们会自动脑补，你的价值感比你全勤刷存在感时更珍贵。好比热恋中的人天天腻在一起，很快就各种缺点暴露，彼此两相厌。而适当的缺席，留出空间，反而让对方满脑子都是你。这就是“留白”的魅力。

个人品牌打造，素人小白起势时，要高歌猛进，激流勇进，要会晒会秀。有了一定的声望和影响力后，要学会往后退，藏锋，收敛光芒，保持适度的神秘感，会让你在别人心目中更有价值和地位。

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