从品牌设计角度分析|法国总统马克龙访华说明了什么

品牌策划 2023年04月26日 17:56 351 赵序

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我们能达成很好的成果，往往是当我们尊重对方，双方不教彼此做事的时候，在这方面我们大概有着相同的脾气，同样深刻的认识，我们了解彼此的差异，但我们将用尊重、信念和友谊来对待。

——马克龙

目前，法国总统马克龙已经开启了为期3天的访华之旅，这是他就任法国总统后第3次访问中国，作为东道主的中国还为马克龙举行了欢迎仪式，双方会面的友好气氛可见一斑。而马克龙为了这次访华，同样做了不少准备，仅从代表团的人数来看，就可谓是诚意满满。此次随团访问的有法国前总理拉法兰、宪法委员会主席法比尤斯、多位部长、议员以及60多位大企业负责人、20多位文化界人士等，粗略计算下来也得100来人，率领如此豪华庞大的代表团来华，由此可见马克龙对此次访问的高度重视。

据了解，法国总统马克龙访华为期的三天内，中法就签署了多达51项全领域的合作共识协议，并且对外展现出了一种极为和睦的景象。我国领导人在北京与马克龙进行了正式会晤后，又转到了广州，与马克龙总统进行了非正式会晤，还一同欣赏了古琴演奏《高山流水》。如此隆重的接待仪式，对于近些年来是比较罕见的，说明我国对于法国总统的这次访华十分珍重。

广州会面的地点是广州松园宾馆，该宾馆坐落于广州风景秀丽的白云山麓，南湖之滨，这里曾多次接待外国贵宾。与北京不同，在广州的会晤是为非正式会晤。

本次外交活动，北京场的布置全场主视觉彰显了大国外交的大场面和双方的礼仪及国家形象。而广州场，这次非正式会晤的主形象则更具亲和力些，不仅有东方特色的国乐重器古琴演奏《高山流水》，表达出高山流水觅知音的美好寓意，更有精心布置的代表双方文化的宴会场景：两座城：广州与巴黎；两条河：珠江与塞纳河，两座桥：港珠澳大桥与艺术桥；两尊塔：广州塔小蛮腰和埃菲尔铁塔。寓意双方文化交流、交汇与融合，搭起两国友谊长存与合作共赢的桥梁。此外还有两国的吉祥物等，而所有工作人员也全程佩戴印上国旗的口罩，既不抢了主角风头，又以示尊重。

作为千年商都的广州，以全城热烈绽放的鲜花和情谊续写“春天的故事”，也完美演绎了东方文化和岭南文化有机结合的广府文化魅力。

品牌主视觉是什么？

视觉是我们眼睛能看到的，包含的不仅是美术的概念，还有文字的信息。主是相对辅而言，主是统一，辅是延展，主是延伸的源点。

我们从具体实操的角度，对它的定义为：体现品牌视觉基调，传递美术概念，表达品牌核心信息，具备统一指导性的统领型视觉。

品牌主视觉有什么用？

（1）调性传递

品牌主视觉是直观的第一眼视觉冲击，是感官上的第一印象，是传达品牌调性的核心物料。在前面我们的文章说到了品牌调性的定义：一个品牌所展现出来的拟人化的某种风格与气质，最终形成消费者心中的某种印象或感受。

品牌主视觉作为信息高度集中的“核心物料”，是传达品牌调性，或表达品牌人设的有效要素。当我们看到一张品牌主视觉，会在大脑中框定“这是一个xx样的品牌”的印象。

比如有的品牌主视觉给人以高端感，看起来就不会便宜；有的给人以高级感/设计感，看起来很时尚；有的品牌给人以温暖亲近感，看起来很舒适；而有的一看就是针对某种人群或某个区域的特定产品。

第一印象的传递，是未经思考，带有某种感知的“刻板印象”。好的品牌主视觉是极度浓缩，无需过多解释的。

（2）信息传达

视觉主要分为美术和文案。美术传达的是一种整体概念，比如奶粉品牌常用黄色作为主色调。黄色给人一种轻松愉快，充满希望和活力的感觉，让人感到温暖舒适。这就比较符合奶粉品类，而不是一种刚硬的对抗感/距离感。