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2024-07-03 22
小红书为什么直播也能火？
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2023年04月14日 10:41 449
风清扬
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小红书内容生态其实非常丰富，用户黏性很高。就此一些高质量的Ip及网红，在尝试直播也是行的通啊！比如说，董洁在小红书上直播就火爆起来了！
01，前几天，小红书把直播业务部门升级为一级部门的消息，引发不少讨论，要知道，小红书做直播是2019年，整整四年过去了，还一直只是归属于一个二级部门。
四年之后的今天，直播电商也进入瓶颈期，整个2023年，抖音快手淘宝直播（以下简称抖快淘）的增长率可能也就30%左右，就是在这样的环境下，小红书突然要发力直播电商，而且是跃迁式的发力直播，这多少让大家有点意外。随着小红书直播电商的热潮，明星董洁、张大大、张鹏等也开启了直播，单场直播业绩有几百万，还是不错。不过小红书直播真的能越做越好嘛？
02，观察久了你会发现，小红书身上有一种跟其他电商平台不同的气质。比如做电商，小红书做的很早，一开始是做跨境进口电商，而且是自营，没有做好，有环境因素，毕竟现在做进口电商的，基本都是巨头；也有他们的选品和运营问题，但归根结底是做电商这件事的方向和决心游移。后来他们又做电商平台，吸引商家入驻，但去年把电商业务并入到社区部门，成为一个二级部门，降级了，说明又没做好。但在小红书的底部入口又有一个“购物”一级的入口，一个二级部门管理一个一级入口的经营，是个奇怪的事情。这表明了他们做电商的决心，而且对于社区来说，做电商也是必然选择。
电商是社区商业化的必由之路，是毫无疑问的，否则，社区的寿命会大大缩短，比如斗鱼虎牙。小红书在做电商这件事上，应该是“很轴”的，做一定要做，但是做法又很佛系。不过，小红书也很“钢”，底气是用户质量和黏性。
03，小红书现在日活一亿左右，月活1.7亿左右，而且用户黏性很高，其他平台想抢都抢不走，连我这个小红书的非典型用户，在使用一段时间之后也觉得，小红书挺好啊，用户分享很真实很有用，甚至去商场找充电桩这种事，地图给的信息都不准确，美团大众点评更是没有，其他平台更搜不到，但是小红书上能搜到，而且很准确很新鲜，怪不得有人说，现在的00后可能觉得百度就是个做网盘的，小红书才是做搜索的。小红书很好的融合了他的佛系与硬气才形成了其独特的气质。
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