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Google独立站营销推广及竞价SEM营销推广怎么操作效果好？

谷歌推广 2024年06月12日 13:53 234 陈秀秀

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为了和SEO有所区别，谷歌推广一般情况下指的是Google广告推广。谷歌竞价广告现在叫做Google Ads，原来叫做Adwords。本篇教程将带你了解谷歌Ads广告的具体使用方法。

什么是谷歌Ads？

Google Ads是由谷歌提供的一个在线的付费广告平台。它原先叫做Google Adwords，后来在2018年改名为Google Ads。Ads广告属于付费竞价的谷歌推广。

谷歌Ads的广告，能够覆盖的范围非常广，除了谷歌自己的搜索结果，还可以选择展示在提供广告位的各类网站中，这些网站会从谷歌那里分润到广告费。

如果你用Google搜索关键词，如3d printer,经常可以发现下图这样开头带了“Ad”标志的条目，这类信息就是做了Ads竞价推广。搜索结果页面中的Ads广告位，一般在页面的最上方和最下方区域。

Google广告的工作原理

谷歌广告推广采用的是点击付费（PPC）模式。如果你想要在某个关键词搜索结果页面上呈现你的广告，你得和其他抱着相同目标的用户进行竞争。

相同情况下，谁给的广告费用高，谁就能获得更好的广告位置。如果你设定的广告费用低于出线价格，你的广告也将无法获取展示。

同时，你可以为你的广告设定一个每日最高预算。这样，你每天花费的广告费用将被限定，有助于你更好地管理自己的推广活动。谷歌竞价广告一般有以下几种付费模式：

Cost-per-click (CPC)：每次用户点击你的广告所消耗的费用

Cost-per-mille (CPM)：每1000次广告展示所消耗的费用

Cost-per-engagement (CPE)：每次用户在你的广告上进行了特定操作（注册账户、观看视频等等）所消耗的费用

Google会综合你的出价和广告质量情况来判定你的广告将如何进行展示。每个广告，谷歌都会给予一个质量评分，据谷歌自己的说法：

质量得分是对广告、关键字和着陆页质量的估算分数。质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

质量得分的评级标准是1到10，10是最好的分数。一个广告的质量得分越高，相同排名位置所需支付的点击费用越低。

谷歌Ads和SEO哪个好？

说到这里，肯定有人会问：SEO和Ads广告都能做谷歌推广，哪个更好点？其实，两种推广模式，没有重复、冲突的地方，反而具有一定的相辅相成的联系。

对于刚做SEO的网站，初期SEO还没什么效果的阶段，可以使用Ads引入流量，增加网站曝光的机会，对于SEO生效也有促进的作用。

而，一个做过良好SEO的网站，去做Ads，既可以提高转化率，也可以提升关键词质量得分，同比情况下大大降低谷歌广告的费用。

从搜索排名上说，SEO做的是自然排名（搜索页面的中部区域），而Ads做的是广告排名（搜索页面的上下区域）。

对于独立站来说，比较理想的推广方式是先做好SEO工作，然后在SEO效果不明显的阶段，带着做下Ads广告。后期再根据效果，考虑是继续用还是停掉。Google广告可以随时开、停。

但SEO越早做越好，随着时间的积累，网站权重的增加，效果会越来越好。一次投资，后期源源不断地给你带来免费的流量。

谷歌广告投放流程

虽然，Google广告的使用方法很好掌握，但还是有些地方值得注意，避免不必要的资金浪费。下面，我就带大家一步步地了解如何正确使用Ads竞价广告进行谷歌推广。

1、开通谷歌Ads账号

首先，在Google首页上登录你自己的谷歌账号（没有的先注册），然后访问谷歌Ads页面：ads.google.com，点击页面右上角的“Sign in”再次登录。

对于首次使用谷歌Ads的账号，需要“新建GOOGLE ADS账号”：

2、投放广告的目标，也就是推广目的。这里选择“提高网站销售额或注册量”：

3、开始详细的账号设置流程，第一步是指定商家和受众群体，商家描述中根据自身信息填写：

3、开始详细的账号设置流程，第一步是指定商家和受众群体，商家描述中根据自身信息填写：

您的客户位于什么地方？根据自身情况，定位客户地理位置。通常情况下，可以选择美国作为此次定位方向，不要一上来就列入N个国家。如果还需要向其他国家进行推广，后期可以再添加新的广告，进行配置。然后继续点击“下一步”：

4、设置关键字主题

明确关键字主题后，当用户在 Google 上搜索的内容与这些主题匹配时，您的广告就可以展示。请输入您提供的产品和服务，我们将在用户搜索相关内容时展示您的广告。

这里，输入自己的产品关键词，精准的关键词很重要，很多看似流量大的关键词，耗钱多、烧钱快、转化率低，想想用户搜索什么关键词是为了发现你这类供应商：

5、接下来撰写广告，重点说明您提供的产品和服务，以及贵商家的独特之处。

这里按照提示，填写广告标题、广告描述：

6、设定预算，选择最适合您的业务的选项以及您希望达到的效果。

您可以随时进行更新。这里随意先选择一个，底下可以选择币种，也可以自定义金额：

查看您的广告系列设置，复查整体信息：

7、设置结算信息。

这步操作中需要填写付款卡号信息等，无法跳过，必须填写正确。信息填完后，在页面底部，勾选同意谷歌条款，然后提交，Google Ads账号就设置完成了：

如果你只是想要开通谷歌Ads使用其中的关键词规划师功能，可以在账号设置完成后，暂停广告投放，防止扣费：

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