网红经济IP发展新态势：“猫犬”得道，经济产能爆发！

网络推广 2024年03月26日 11:24 217 沃之

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——“永远不要浪费一场危机。”英国前首相丘吉尔的名言似乎正启示着疫情背景下我国网红经济的发展。

IP经济，近些年来，是一项热门工作事宜。如何操作IP经济，怎样打造网红IP，如何进行系列有效推广，这些关系到很多企业成长与发展。另外，IP经济如何运营、如何推广，怎样助力企业高效发展，这些都关系到企业成长与发展。

据中金点睛报道，2019年我国网红经济的整体市场规模超过5000亿元，呈现以网红电商、知识付费等为主要变现路径的产业结构。最新动态显示，网红经济开始注重向知识产权方向进行布局。而从近日频上热搜的网红“灵宠”们身上，我们得以一窥这新态势。

猫猫狗狗，皆迎“高光时代”

5月13日，李佳琦关联公司上海妆佳电子商务有限公司为 “oh my god，买它买它！” 申请注册声音商标一事持续引发热议，与此同时，该公司还有数百条“奈娃一家”“奈娃佳族”“Never‘s family”“小狗奈娃”等商标等待实质审查。其中，“奈娃一家”“小狗奈娃”等商标甚至进行了全类注册申请。

爱狗人士或有了解，奈娃为李佳琦的宠物狗，李佳琦已为奈娃申请注册400余件商标。据新浪娱乐报道，李佳琦方面回应称，此举系保护性注册，目的是为避免某些卖家恶意使用，误导消费者。

早期网红papi酱近期也频上热搜，从papi酱孩子随父姓引争议，到papi酱为其爱猫注册商标，无不引起一番讨论。

企查查数据显示：papi酱的宠物猫于2019年被北京春雨听雷网络科技有限公司申请注册24件“PAPI家的大小咪”图形商标。

目前，这些商标有一部分已经成功注册，个别商标等待实质审查或处于驳回复审中。

而申请注册这一系列商标的北京春雨听雷网络科技有限公司papitube是泰洋川禾旗下mcn公司，成立于2016年，最终受益人为姜逸磊(papi酱）。

事实上，为宠物注册商标一举并非新鲜事。据中国商标网消息，2018年5月霉霉向美国专利商标局申请“Meredith & Olivia Swift”商标注册。这枚商标名是这两只宠物猫名——Olivia Benson和Meredith Grey的结合。

早有先例，却因“名人效应”而屡受关注，宠物们“幸运”地迎来了自己的“高光时代”。

接代言、出周边，奈何人活不如猫犬？

上一个“狗生赢家”是王思聪的宠物狗王可可，吃大闸蟹、戴iWatch、住豪宅，让一众网友变身“柠檬精”，哀叹“人活不如狗”。而今为宠物注册商标，是一种更“高明”的策略。

据了解，李佳琪的奈娃已经接代言了！（这是多少十八线艺人们的梦想？）

从李佳琦的微博中了解到，奈娃已与完美日记合作，推出完美日记动物眼影。

曾经因盯着高晓松目不转睛而爆红的狗狗，现在已经不是曾经的奈娃了，摇身一变成了坐拥四百多件商标的钮祜禄·奈娃?，晋升为“狗生赢家”二世（一世为思聪家的王可可）。

事实上，用宠物注册商标的商业价值并不是始于国内，早在几年前，小天后霉霉为她的两只宠物猫申请注册的“Meredith & Olivia Swift”商标已运用于各种潜在新业务，如音乐录音和现场表演等。

另外，看过《死侍2》的朋友也不难发现，影片中，死侍在片中穿的T-shirt印着霉霉的两只猫。两只“喵星人”已拥有了自己的“周边产品”，商业价值不容小觑。

网红经济下，宠物商标运营突破口何解

在以“人”为主体创造商业价值的“网红经济”中，宠物们似乎开辟了一篇“新天地”。出圈之后，这些自带流量的“热门IP”又该如何“发光发热”，在规模达到数千亿元的网红经济市场中占据一席之地？

相关机构统计称，李佳琦此次为宠物狗“奈娃”申请商标，仅算申请官费这一项就要花去13.68万元，加上其他服务费，花费共计三四十万元。但这与其背后的商业利益相比较而言，不值一提。

那么，问题来了，如何进行IP运营，创造更多的商业价值？

首先依托大量粉丝群体的头部流量网红，比如李佳琦、papi酱等，用户的粉丝群体庞大加上网红在与粉丝互动时，经常性带宠物出境，长此以往，顶级流量身边的宠物因马太效应，也逐渐出圈。

宠物商标注册后，通过操作运营培训发挥其核心价值，如打造成IP后，可以接广告，做品宣。宠物商标不是一个宠物，它是一支队伍。仍以李佳琦的狗为例，它背后的团队多达三四百人，涉及商务对接、内容策划、推广运营、产品开发、供应链管理等。

李佳琦的奈娃自2月25日开始接第一支广告，完美日记眼影盘，小狗影盘在李佳琦直播间全网首发，上线数秒之内，15万影盘一抢而空。

在网红经济下，宠物商标运营归根结底是IP运营，通过商标的粘性加固IP的固有属性，但IP是需要孵化经营的。

据娱乐资本论分析，从商业价值层面，一个IP具备鲜明的传播特点，并在衍生市场有进一步开发的价值，这对合作品牌的筛选也极为重要。通过IP授权产生的异业合作，能够将更多的合作方以及品牌商家纳入到IP市场推广的体系中，一起共享新消费潮流红利。

可以说，面对巨大的网红市场，李佳琦一开始从个人IP孵化投入，再到推动其他衍生IP的出圈，再到实现旗下公司发展战略布局，靠的是对市场的敏锐洞察并一直积极拥抱变化的心态，持续做出业务的调整。

从某种意义上来说，李佳琦的狗和papi酱的猫已经不局限于他们个人单纯意义上的宠物了，被注商标后，更成为一种商业符号。知识产权运营使他们不仅仅具备了短期内高话题度的流量价值，还使之保有长久而鲜明的商业形象。

有观点称，利用宠物注册商标，实际上是洞悉知识产权运营战略，成为“网红经济”新风口和变现法宝，注重网红效应的长远利益，发挥知识产权的竞争优势，无疑为“网红经济”的新衍生找到了突破的新方向。

看官，你认为呢？

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