红木家居品牌营销策划及推广如何操作【小红书、抖音、百度等平台】？

网络推广 2024年02月26日 11:12 207 沃之

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红木家具在国内深受很多中高端人群的喜爱，那么红木家具的品牌营销策划如何操作，品牌推广获客怎么操作，如何在营销推广上获得客户支持与信赖，如何打造ip或者品牌影响力。鉴于此，简单介绍一下。

其一，品牌营销策划推广？

就小红书平台、抖音平台，能够在品牌及流量的操作维度及操作空间，还是很大的。就短视频拍摄、图文笔记营销、产品营销等维度，打造产品及品牌的增长空间大。

其二，有哪些红木家具品牌？

就行业内，哪些家居品牌影响力比较大，又如何形成影响力，这些都值得分析与借鉴。就具体操作情况分析来看，下文做一些分享。红木家具主要有明清风格的仿古家具与当代的“新中式”红木家具，其实红木不只有红色，根据国标分为5属8类29种，涵盖红、黄、紫、黑、棕各色。

红木家具这一品类，我们下了很大的功夫进行调研。品牌推荐榜于2023年5月8日更新，本次共有15个品牌上榜，综合了选材、工艺、造型等多方面进行评级评分，常见的前8红木家具品牌。

1、HONGMU伍氏兴隆/广东

由被誉为“岭南鲁班”之称的伍炳亮先生所创，伍炳亮提出并倡导的“型、艺、材、韵”成为红木收藏的经典准则，创作的作品共有1300余款，大部分被展馆收藏。

仿古明清家具主要以黄花梨为代表，兼有印度小叶紫檀、大红酸枝等名贵木料。明式黄花梨八足鼓凳、背雕龙纹交椅、明式海南黄花梨大号月洞形大床等数百款经典仿古作品大获成功。黄花梨家具在名贵木料的基础上，重视造型、工艺和韵味，几乎每件作品都为一木一器，追求和谐一致的色泽美感，型艺韵的艺术价值高于材料本身。

伍氏兴隆的作品不拘泥于仿古家具，正如“广作”的精髓一般，仿古而不泥古，兼顾了当代人的使用与审美。在收藏界已成为“硬通货”，登上顶级奢侈品之列。2018年“伍炳亮黄花梨艺博馆”正式对外亮相，若是对黄花梨以及广作家具的收藏感兴趣，千万别错过。

2、HONGMU国寿红木/广东

近年来广作工艺最专业的品牌之一，由中国传统工艺大师陈国寿创办，专注于制作以大果紫檀为主的缅甸花梨木家具。兼具资本与技术实力，2019年其广式红木家具制作技艺入选国家非遗文化遗产名录。

如意、祥云为人气系列，均为大果紫檀制成，外观上以祥云、卷草等不同主题的雕刻图案区分。桌椅边角等可触面均经过手工打磨、倒圆处理，其中2020年更新的玉如意系列采用非遗技艺打造而成，采用简洁利落的减法设计思路，去除餐椅把手设计，牙头较小，腿足及马蹄部分也尽量精简，底盘偏高，弧度优美。

若对原木品质有更高要求，明典则为不错的选择。该系列运用上等花梨木制成，以明式家具为基础，经由改良设计，产品遵循传统家具严格的工艺流程加工制作，线条细腻婉约，具有较强的南派广系特色。

禅意东方为旗舰系列，褐栗色的黑酸枝有天然的酸香气味，带来良好的体验和防虫除臭能力，产品以莲花、莲蓬为主要元素，雕刻出圆润的造型，辅以花瓣型搭脑与祥云形状的扶手，勾勒出东方色彩浓烈的禅意感。

3、HONGMU明堂/浙江

在红木家具行业已深耕二十余年，曾参与起草国家标准《红木制品用材规范》，是行业内的老资历品牌。注重选材与雕工的同时，更注重空间美学应用，蕴含的机关设计颇具巧思与生活智慧。

红木家具的设计由陆光正、夏浪等人组成的大师级设计团队操刀，以明清样式的仿古家具为主，用材主要为红酸枝、大红酸枝、小叶紫檀、紫光檀、缅甸花梨木等，整体格调古朴典雅。按照渠道和系列可分为G20、尚合、紫光檀、花梨本色和承道系列。

其中G20系列最富盛名，以圈椅和茶台为主，由紫光檀或缅甸花梨木制成，带有唯一编码。尚合系列则是为2018上合青岛峰会而开发，由客厅、卧室、餐厅、书房四大空间成套系组合，既有明式的简约格调，又融入现代风尚，用银器打造的莲花标志镶嵌在显眼的部位上，起到画龙点睛的作用。

承道系列是走经销商专卖店销售模式的大众产品，售价相对较低，以缅甸花梨木为主，占据明堂红木七成以上的销量。

4、HONGMU 年年红/浙江

创立于1989年，是目前中国最大的中式名贵硬木家具研发与生产基地之一，拥有国际一流的烘干设备和百余条木工制作流水线，曾获“中国家具行业十大品牌”、“浙江省信用等级AAA级企业”等荣誉称号。

富典、雅典、秀江南三大系列属于富典事业部，主推新中式古典红木家具。其中富典系列产品布满大面积雕花，加之深红的颜色，力图营造雍容华贵的观感；典雅系列采用直线条，基本没有雕花，但相比正统的明式家具，欠缺些韵味和精致感；秀江南系列则在简约流畅的线条基础上以少量雕花作为点缀，是整体观感最优雅的。

金典事业部的诞生是进军高端红木市场的一项举措，用材主要是大红酸枝、红酸枝、大叶紫檀、小叶紫檀、缅甸花梨木等高档红木。整体用料档次要高于富典事业部，下设“金典、国韵、御檀宫”三大系列。

金典系列以中高端古典家具为主，国韵系列追求现代风格，御檀宫系列则是三者中最高端的系列。虽然名义上的定位有所划分，但三个系列都有明、清风格可选，选购还以现场考察实物为准。

5、HONGMU太和木作/北京

北京世纪宣和中式古典家具技术研究院旗下家具品牌，是国家级非物质文化遗产“京作”家具技艺代表品牌。依靠研究院在宫廷文物修复上的积累，太和木作以宫廷御用家具为招牌，皇宫椅、宝座、画案、屏风、罗汉床、架子床等御用家具一应俱全。

在这之中，以皇宫椅最为人所称道，“APEC紫檀玫瑰椅”被颐和园永久收藏。由关毅先生依据故宫博物院藏品仿真设计，从榫卯结构到外型体貌都极其逼真，用料首选紫檀、红酸枝、黄花梨等珍贵红木，为追求色泽花纹的和谐一致，多采用一木连做，十分罕见，购买者甚至需要提前一年预定。

太和木作以精湛的工艺与极其讲究的选材为人称道，精选紫檀、金丝楠、红酸枝打造出古香四溢的家具精品堪称“硬通货”，具有极高的收藏和艺术价值。但太和的品牌的重心并未向红木家具制造上倾斜，全国仅有一家门店，仅凭手工匠人少量生产，无论是实地参观还是购买都较为不便。

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