品牌及产品营销操作：百度搜索品牌推广如何干？

网络推广 2024年02月24日 21:39 240 陈秀秀

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搜索引擎，对于很多企业或者品牌来说，还是非常重要的途径。那么，如何通过百度来给品牌或者企业做增量赋能呢？百度现在优化的渠道，其实非常多，除了网站，还有地图、自媒体号、系列视频号等，都能积极发挥品牌曝光、流量获取的价值。

相信做市场的很多小伙伴们对SEO\SEM概念并不太清晰，往往是搞技术的把需求理解偏向SEO，搞品牌推广的TX偏向于理解为SEM。或者干脆直接说成想要做优化！那么究竟应该如何理解两者的概念，并运用到企业的实际需求上呢？将从品牌传播角度为您分析。

百度百科词条对二者的解释：

SEO即搜索引擎优化，利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益；SEO包含站外SEO和站内SEO两方面；为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。

SEM：Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

第一、要素区别

SEO的核心要素是提高网站排名，而SEM的核心要素是传达信息，更偏向于向搜索人群传达信息。SEM涵盖SEO且SEM范畴更广。

第二、目的区别

SEO的目的是让用户在搜索某一个关键词时让Landing page在百度的排名更靠前，最终实现为Landing page导流。假如你是想让官网、产品等落地页面搜索结果靠前，则适用于SEO。

SEM的目的则更侧重于向搜索人群传达信息，当人们在检索信息时，让受众接收到有利于企业的信息（产品、品牌、企业文化等信息）。除了落地页以外的信息，SEO是无法实现的，这时候就需要其他SEM手段来实现，最终改变用户的认知。

第三、手段区别

SEO主要是通过对站内、站外进行优化，站内做关键词优化更偏向于技术，比如服务器的选择、网速、TITLE标签、META、内容的原创性、关键词布局、CSS网站布局排版等；主站外优化主要是外链建设、友情链接、LINK购买、外链植入发布等手段。

SEM的实现手段除了SEO以外，还有竞价排名、数据分析、口碑建设、技术维护、关键词甄选、利用媒体等网站高权重植入软文、知识问答、百科词条、相关搜索等多样化实现手段。

典型的SEM手段就是百度竞价排名，举个例子：

我们在搜索“佳能相机”关键词时，这是百度最终的展示页面。标红的部分都属于竞价排名范畴，包括佳能官网、京东、苏宁都对这一关键词做了投放（有钱的主啊！）。最终用户会点击进入落地页，实现导流目的。

再来举个例子，比如咱们搜索“颈椎病”，看下百度展示页：

大家是否发现，如此热门的关键词居然没有医院做竞价排名。（良心企业！说明百度有进步）。我们来分析一下展示页面，可以看出搜索结果是由百度百科、百家号、东方网报道（第5条）、百度知道、百度经验等霸屏了。没有一条信息是颈椎病医院或者产品的落地页对吧? 基本都是第三方信息展示。那我们品牌方是不是可以动动心思呢？

假如我们植入咱们的品牌、产品、文化到这些第三方信息？嗯，这就是SEM的精髓所在。传达了信息，增加了曝光量，树立了品牌形象。这个角度来做SEM能直接带来官网的流量吗？答案是不能，最多也只能算间接转化！看到了你的信息，想深入了解，进一步了解的受众群体，才有可能去转化到官网。

可是如果你不做而你的竞争对手做了，你觉得在这一块的推广上谁优谁劣？所以很多华易合作的品牌方是常年都在做SEM服务的，进行关键词分析、结合热门事件策划内容、软性植入维护品牌形象，守住品牌阵地！

多年来，我们将公关传播经验与网络技术相结合，研究出来一套独特的专注于SEM的服务体系---百度霸屏解决方案。

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