品牌营销攻略|企业品牌策划框架以及要点分享如何操作好

品牌策划 2024年02月23日 20:52 143 陈泓言

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站在框架的中心，拥抱所有策划，品牌策划的框架以及策划要点分享。

1、品牌全案策划理论框架。

2、品牌全案策划核心要点。

3、写好策划的素材技巧。

策划框架

品牌全案包含哪些部分?

#品牌方案(市场方案+品牌策略+品牌设计+品牌传播)

#市场方案(市场方案=市场分析+竞争分析+受众分析+SWOT分析)

市场分析

行业现状，市场规模，市场增长率，市场份额，区域划分，价格划分

竞争分析

品牌定位，视觉系统，目标人群定位，产品线，价格带

受众分析

目标消费者定位，购买环境分析，“需求动机分析，消费行为分析，品牌认知分析

SWOT分析

优势分析，劣势分析，机会分析，威胁分析

#品牌策略(品牌策略=品牌定位+核心定位+品牌概念规划+品牌核心价值提炼+品牌MI)

·品牌定位策略

品牌策略=品牌定位+核心定位+品牌概念规划+品牌核心价值提炼+品牌M

·品牌定位策略

市场定位，产品定位，人群定位，形象定位，地理定位，渠道定位

·核心定位策略

用户画像，用户痛点，消费场景，核心竞争力，品牌诉求,品牌基因，品牌调性

·品牌概念规划

产品概念，形象概念，文化概念，风格塑造

·品牌核心价值提炼

·品牌MI

品牌命名，品牌文化，品牌介绍，品牌广告语

#品牌设计(品牌设计=标准设计+VI设计+SI设计+网站设计+产品包装+宣传物料)

·标准设计

标识形象策略，标识应用策略

·VI设计

V基础规范系统，V应用设计系统

·S设计

企业终端形象识别系统

·网站设计

产品包装

产品基础系统，包装策略，产品包装系统

·宣传物料

公司画册，产品手册，海报，易拉宝/展架，折页/宣传单

#品牌宣传(品牌宣传=线上营销策略+线下营销策略+媒介策略)

·线上营销策略

新媒体营销策略，网络口碑营销策略，搜索引擎占领策略话题/事件营销策略

·线下营销策略

发布会/展会发布策略，异界合作策略，终端促销策略，公关活动策划，公关活动主题，公关活动创意，危机公关

·媒介策略

电视广告策略，户外广告策略，1互联网投放策略

[策划要点]

品牌策划要做好什么呢?

我认为最关键的三点是

1.明确目标群体

2.确定品牌定位

3.构建品牌主张

1、明确目标群体

要深入分析和刻画目标消费者,了解他们的需求与痛点,才能做出针对性强的品牌策划。

2、确定品牌定位(即品牌独特性/USP属性)

根据目标群体的分析,确定品牌要占领的市场定位和品牌定位。这是品牌策划的基石影响

品牌的方方面面。

3、构建品牌主张

品牌主张是品牌提供的价值承诺,是品牌与消费者之间的连结纽带。一句简洁而富有激励性的品牌主张,能让消费者清晰记住品牌。

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