精准营销销售产品&服务：怎么利用搜索引擎及SEO为企业创造价值呢？

网络推广 2024年02月01日 15:48 279 池文义

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搜索引擎，在全球广泛使用，并且获得大家重视，与人寻找信息方式密切相关。用户或者网民在搜索产品及服务过程中，讲究信息精准匹配，从而搜索引擎被大家广为认知。那么，纵观全球搜索市场份额，如何借助搜索引擎创造企业或者品牌的营销价值、市场价值呢？首先来说，需要了解全球有哪些搜索引擎，然后针对搜索引擎的份额、区域及产品市场定位，进一步深度使用搜索引擎来开发、挖掘市场价值。

1、Google搜索

Google谷歌搜索是全球最大的搜索引擎，长期排名世界第一，为全球大部分国家和地区提供搜索服务。对中国外贸行业来说，通过Google提供的广告，可以将产品信息投放给全球大部分国家的用户，进而带来询盘和订单，是中国外贸行业的重要工具。截至2023年，谷歌搜索市场份额仍位居世界第一；截至2022年1-6月在中国PC电脑端市场份额为7.33%，排名中国第四。

2、Bing

Bing必应的全球市场份额虽然比不上谷歌，但仍在许多国家具有一定地位，位居全球搜索引擎排行榜第二。作为最贴近中国用户的全球搜索引擎，必应一直致力于为中国用户提供美观、高质量、国际化的中英文搜索服务，例如必应图片搜索，一直是用户使用率最高的垂直搜索产品之一。截至2022年1-6月，必应在中国PC电脑端市场份额为25.87%，仅次于百度。

3、百度搜索

百度是全球最大的中文搜索引擎，位居世界搜索引擎公司排行榜前五。截至2022年1-6月，百度在中国国内仍是一家独大，在中国PC电脑端的搜索市场份额达到51.68%，在中国移动手机端的市场份额则高达90.85%，在中国平板电脑端的市场份额高达89.69%。流量的转变造就了人们的搜索习惯，但搜索工具从未变过，百度仍是最受用户欢迎的搜索引擎之一。

4、Yahoo搜索

雅虎曾经是全球第一门户搜索网站，业务遍及 24 个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化网络服务，如今则位居全球搜索引擎市场份额前三。1999年，中国雅虎网站开通。2005年，阿里巴巴集团全资收购中国雅虎。2015 年，雅虎宣布关闭雅虎北京全球研发中心。时至今日，雅虎已正式停止在中国内地的产品与服务。

5、Yandex

俄罗斯Yandex是全球十大搜索引擎之一。Yandex就像中国的百度，是基于俄语研发定制的服务，对于本地使用习惯、区域信息收集等方面进行深入的研究，所以在俄罗斯的接受程度很高。据央广网报道，Yandex为俄罗斯在线搜索市场份额第一、网络广告市场份额第一、电子支付市场份额第一。对中国外贸企业而言，Yandex是进军东欧市场的一大重要工具。

6、ASK

Ask.com是一个以问答为主的搜索引擎网站，最常用于美国、日本地区。ASK基于问答格式，用户可以输入问题并获得答案，其中大多数问题由其他用户回答或以投票的形式回答。它还提供一般的搜索功能和其他服务，例如图片和新闻等，但返回的结果与谷歌、Bing和雅虎相比质量欠佳。

7、DuckDuckGO

隐私保护搜索引擎DuckDuckGO在2021年1月搜索查询首次突破亿次大关，呈现爆发式增长，已成为美国、英国、加拿大和澳大利亚等市场上的第二大最常用搜索引擎。DuckDuckGO之所以能在一众搜索引擎中脱颖而出，是因为它承诺不会跟踪用户的搜索痕迹来建立用户个人资料或与第三方公司共享任何个人或识别数据。DuckDuckGo被视为有潜力与Google相抗衡的产品。

8、Naver

韩国本土最大搜索引擎Naver，在韩国占有将近2/3的市场份额。在韩国，Naver的认可度比谷歌更高，因为Naver作为本土的搜索引擎对韩语更有研究。值得一提的是，Naver是著名社交软件LINE的母公司，也是韩国股票市场上市值最大的互联网公司之一。2021年9月23日，NAVER位列亚洲品牌500强排行榜第442位，为世界搜索引擎公司排名前十。

9、AOL

美国在线（American Online），简称AOL(www.aol.com）搜索引擎，这是一个较老的搜索引擎，当前主要依赖于谷歌来增强其搜索结果，依赖于自己的列表或者是外部链接来显示搜索结果。AOL提供了水平和垂直的搜索结果以及自由搜索结果和付费搜索结果，付费的搜索结果是与用户搜索条件相匹配的购买链接。

10、Seznam

Seznam是捷克最大的搜索引擎，也是现阶段全球十大搜索引擎之一。截至2020年底，Seznam在捷克拥有25%的搜索市场份额，2019年营收额46.9亿捷克克朗（约合14.1亿人民币）。自2011年以来则累计营收320亿克朗。2020年，Seznam指控谷歌垄断、限制市场竞争，向谷歌索赔90.72亿克朗。

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